Первая в своем роде профессиональная антиутопия, смелые, неожиданные и несколько романтичные размышления о будущем маркетинга. Какими будут рекламные и маркетинговые агентства? Способен ли маркетинг быть гуманным и приносить пользу человеку, вместо того, чтобы навязывать ему что-то? Можно ли научиться продавать рекламу самим потребителям, вместо того, чтобы платить за нее? Может ли государство использовать маркетинг, как эффективный инструмент управления и решения собственных задач? Какими станут новые медиа? Сегодня особенно интересно сравнивать прогнозы, сделанные в 2006 году с тем, к чему мы пришли за последние пятнадцать лет.

Эта книга впервые предложила совершенно новый подход, основанный и на богатом практическом опыте, и на философском осмыслении брендов, которые давно вышли за мир товаров и услуг. В книге вы найдете механизмы возникновения коммерческой ценности бренда и его влияния на целевые аудитории, основные модели управления брендом и его использования в работе с персоналом. Вы увидите, как управлять стратегическими составляющими бренда такими как идентичность, архитектура, линейные расширения и альянсы в публичном пространстве.